Strategia di promozione: le 3 migliori strategie degli esperti Semalt



Non solo la posizione del sito nei risultati dei motori di ricerca dipende dalla strategia di promozione che hai scelto; ma alla fine dipende anche dalle vendite e dal tuo profitto. Inoltre, non hai il diritto di sbagliare.

Prima di parlare della strategia, è necessario comprendere l'obiettivo chiaro che alla fine perseguiamo mentre promuoviamo un sito.

Che tipo di obiettivo potrebbe essere? Ad esempio, vogliamo aumentare il traffico di ricerca di 10.000 clic in sei mesi. Ma devi capire che con una tale impostazione potrebbe trattarsi anche di traffico inappropriato, quindi uno dei prerequisiti sarà il mantenimento dell'attuale conversione alle vendite, ciò significa infatti che abbiamo in programma di ricevere 200 candidature in più dal sito , il da organico (se la conversione corrente di questo canale è del 2%).

Questo potrebbe già essere un obiettivo corretto e buono. Tuttavia, è necessario capire se questo obiettivo è reale e se è paragonabile allo stato attuale delle cose nei motori di ricerca e alle capacità del sito stesso. Per ulteriori informazioni su come capire se il tuo obiettivo è realistico, ti invitiamo a visitare I servizi di Semalt.

Strategia di promozione del sito web

La strategia di promozione del sito web dipende da molti parametri.
  1. Tipo di sito: sito aziendale, negozio online, portale, progetto di contenuto, social network e altri. Ogni risorsa risolve i propri problemi; è ovvio che la strategia differirà a seconda del tipo di sito.
  2. Età del sito. La strategia di un sito giovane e di un sito che è stato promosso da molto tempo sono fondamentalmente diverse.
  3. L'argomento della risorsa influisce anche sulla strategia. Ad esempio, per la promozione di un sito web per la vendita delle finestre in plastica, i fattori comportamentali hanno una grande influenza ed è molto importante la comodità del sito per gli utenti (presenza di un calcolatore funzionale, comoda presentazione delle informazioni, eccetera.). E per i nuovi portali - la velocità degli aggiornamenti dei contenuti, il dominio del sito gioca un ruolo importante nella promozione dei siti degli hotel - ci sono stati casi in cui solo i siti con una parte di "hotel" nel nome di dominio erano in in alto, ecc.
  4. Geografia della promozione. La strategia cambierà a seconda della regione di promozione: più ampia è la geografia, meno sono le rappresentanze nelle regioni e saranno necessarie più risorse per la promozione.
  5. Dalla base esistente: la pienezza dei contenuti attuali, l'ottimizzazione di base, la qualità del sito rispetto ai concorrenti, il traffico attuale, ecc. Tutto ciò influenza anche la formazione della strategia.
  6. Dai compiti: la strategia di promozione in Yandex sarà diversa dalla strategia di promozione di Google e differirà dalla strategia di promozione per entrambi i motori di ricerca. Ciò è dovuto alle peculiarità del motore di ricerca stesso.

Le strategie di promozione: 3 esempi

Per capire come potrebbe essere una strategia, diamo un'occhiata a tre delle più comuni strategie di promozione del negozio online.

Il sito è nuovo e non è stato ancora promosso

Prima ti connetti a uno specialista SEO quando crei un sito web, meno soldi saranno sprecati. Questo è il motivo per cui il nostro team di sviluppo di siti Web include necessariamente uno specialista SEO, motivo per cui realizziamo siti Web già pronti per la promozione.

Questo ci offre un enorme vantaggio: progettiamo la struttura del sito immediatamente in base al nucleo semantico, teniamo conto delle complessità del CMS e configuriamo immediatamente il sistema di gestione del sito per il SEO, scriviamo il contenuto necessario nella giusta quantità e prendiamo in considerazione tenere conto di molte altre sfumature.

Con la strategia di promuovere un sito giovane, tutto è più o meno semplice. I primi risultati non saranno prima di sei mesi. Allo stesso tempo, non dovresti aspettarti che in sei mesi il tuo sito avrà lo stesso traffico del sito più promosso dell'argomento.

È la decisione migliore per costruire una strategia quando stiamo promuovendo un sito giovane per principio, o che va dal semplice al complesso. Per prima cosa, proviamo ad arrivare in cima alle query a bassa frequenza, quindi riduciamo gradualmente le "query longtail" (query composte da 3-7 parole) e le riduciamo a quelle più brevi (2-3 parole) e più frequenti.

Un sito che non è più giovane, ma non è ancora stato promosso

La strategia per promuovere tali siti sarà diversa dalla strategia per promuovere una risorsa appena creata. Di regola i siti di mezza età hanno già la sua notorietà in rete, il link base di massa (anche se non c'era promozione in quanto tale), in questo caso si può già considerare e provare a promuovere richieste più frequenti.

Pertanto, prima di impostare gli obiettivi e formulare una strategia, è importante condurre un audit SEO di base per capire quali dati e opportunità iniziali abbiamo.

Sito web con una cattiva esperienza di promozione

I siti molto spesso vengono a lavorare e la promozione è già stata impegnata, ma il risultato non è soddisfatto. Qui, la posta in gioco è sull'analisi primaria profonda prima di precipitarsi nella battaglia; devi capire cosa è andato storto. E solo dopo aver scoperto il motivo, puoi formare una strategia.

La strategia per la promozione dei siti di mezza età dipenderà in gran parte dal modo in cui vengono elaborati il ​​contenuto, il profilo del collegamento e l'ottimizzazione tecnica. E non ha senso dare un esempio specifico qui, perché per ogni sito il piano di promozione sarà diverso. Pertanto, invece degli esempi specifici, ti aiuteremo a formulare una strategia di promozione specifica per la tua risorsa.

Sviluppo di una strategia di promozione

Per rendere l'articolo il più utile possibile, aggiungiamoci l'interattività. Successivamente, descriveremo in dettaglio ciascuno dei tre punti (link, ottimizzazione, contenuto) che influenzano maggiormente la formazione di una strategia di promozione e sceglierai ciò che corrisponde al tuo sito - e alla fine dell'articolo lo farai vedere una strategia di promozione personale per la tua risorsa .. Quindi, è più facile iniziare con il contenuto.

1. Contenuto

Il contenuto è molto importante per la promozione, quindi iniziamo con esso. Esistono 4 tipi di contenuto per una risorsa esperta:
  • Il contenuto non univoco prevale
Se il contenuto non è univoco, ci saranno molti problemi. Quindi assicurati di controllare il tuo sito per contenuti duplicati e non univoci. I duplicati possono essere interni al sito (quando il sito contiene le stesse informazioni a indirizzi diversi) e duplicati esterni (quando le stesse informazioni si trovano su più risorse).

Molto spesso compaiono i duplicati:

- A causa delle peculiarità del sistema di gestione dei contenuti (motore);
- Furto di contenuti, ci sono molti casi in cui i testi vengono rubati e non arrossiscono;
- Malafede di un copywriter che ha riscritto male un testo dal sito di qualcun altro e il proprietario del sito non lo controllava;
- Inconsapevolmente (vengono create versioni per la stampa, lo stesso testo viene inserito in sezioni diverse, ecc.).

Controllo più semplice: la home page è il volto dell'intero sito. Pertanto, controlla il testo pubblicato nella pagina principale. Se l'unicità è maggiore o uguale al 90%, allora va tutto bene. Se è sotto, contrassegna l'elemento con una casella di controllo.

Per un'analisi dettagliata del contenuto per i duplicati, consiglio di utilizzare il servizi offerti da Semalt.
  • Scarsamente ottimizzato
Se il testo sul tuo sito è eccessivamente ottimizzato, non ci si aspetta nulla di buono. C'è un tale indicatore utilizzato da Esperti di Semalt, che ti dirà quanto è ottimizzato il testo.
  • Agli utenti non piace
Tutti i punti precedenti riguardavano il modo in cui il testo verrà percepito dai motori di ricerca. Ma tra i fattori di ranking ci sono anche i fattori comportamentali. In effetti, è necessario che il contenuto sia apprezzato dai visitatori.

Controllo: il modo più semplice e approssimativo per capire se agli utenti piace o meno il sito è andare su Yandex.Metrica (o Google Analytics) e vedere la frequenza di rimbalzo.

Se il tuo sito ha avuto una frequenza di rimbalzo superiore al 20% negli ultimi 3 mesi, questo è un campanello d'allarme e una scusa per darti da fare con il contenuto o rivedere i tuoi canali di acquisizione del traffico.

2. Collega profilo

I collegamenti sono importanti per la promozione quanto il contenuto.

Idealmente, questi sono i collegamenti eterogenei nel profilo di collegamento naturale:

- Da diverse fonti (da recensioni, forum, social network, altri siti, ecc.);
- Diversi tipi (testo, ci sono ancora, commerciale e no, non ancoraggio);
- Di diverso peso (da risorse grandi e piccole), ecc.
  • Spammato
I link con occorrenza diretta della parola chiave di solito sono utili per promuovere un sito, ma questi stessi link sono i più pericolosi, perché per il suo numero elevato si possono ottenere delle sanzioni.

Quando prevalgono le ancore commerciali (richieste per le quali le persone cercano beni o servizi per acquistarli), vale la pena monitorare la reazione dei motori di ricerca.
  • Pulito
Succede anche che il sito sia online da molto tempo, ma nessun lavoro è stato fatto con i link, quindi puoi vedere un profilo di link pulito. Questo accade, ma recentemente è estremamente raro.
  • Critico
I motori di ricerca capiscono facilmente quando i link vengono acquistati appositamente per la promozione al TOP e per questo possono imporre le sanzioni al sito.

Se tutto è in ordine con gli ancoraggi e il profilo non è spam, allora ha senso prestare attenzione alla dinamica dell'aspetto e della scomparsa dei link in entrata. La crescita dovrebbe essere regolare. Se la crescita non è regolare, allora qualcosa non va ei motori di ricerca prenderanno nota del tuo sito.

3. Ottimizzazione tecnica

Ci sono diversi punti fondamentali con cui puoi capire quanto è ottimizzato il sito e cosa farne dopo.

Duplicati del sito

Prima di tutto, vale la pena controllare se c'è un reindirizzamento da un sito con www a un sito senza www: questo semplice controllo mostrerà se l'ottimizzazione di base del sito è stata eseguita.

Successivamente, valutiamo il nucleo semantico:
  • Il nucleo semantico è corretto, il sito è su misura per questo
È inutile promuovere il tuo sito senza un elenco di parole chiave. È come cercare di appendere un quadro al buio.

Le parole chiave non solo dovrebbero essere distribuite correttamente in tutto il sito, ma dovrebbero anche essere selezionate correttamente. Alla fine, dovrebbe generare traffico.

Se il tuo sito è ancora bello (le parole chiave sono utilizzate nel titolo, nella descrizione, nelle intestazioni e nel testo stesso), allora il sito può essere considerato ottimizzato.

L'ultimo punto da controllare è la velocità di caricamento del sito web.

Velocità di caricamento del sito web

A nessuno piace quando i siti impiegano molto tempo per aprirsi. Pertanto, ha senso controllare la velocità di caricamento del sito Web su vari dispositivi.

Semalt ha uno strumento dedicato per testare la velocità di caricamento del tuo sito, seleziona semplicemente la pagina che desideri testare.

Riassumiamo

Ci possono essere molte strategie per promuovere i siti di mezza età; tutto dipende da quanto attentamente hai lavorato con il sito prima.

Quasi in tutti i casi, effettuiamo un primo audit approfondito del sito: identifichiamo tutte le carenze e gradualmente le eliminiamo a fini prioritari. Per non sprecare i tuoi soldi e portare il sito al TOP il più rapidamente possibile. Usiamo solo i metodi bianchi per la promozione.

Se hai analizzato il sito e contrassegnato i punti mentre leggi l'articolo, i singoli consigli saranno disponibili per te di seguito.

Se l'analisi si è rivelata difficile, ti consigliamo di ordinare un audit SEO, quindi il nostro specialisti studierà il tuo sito molto più a fondo e in modo più dettagliato e sicuramente darà dei consigli personali per migliorarlo, in base all'importanza delle carenze.

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